«Экспресс-обучение основам рекламного дела»

Цель программы: обучить новейшим технологиям рекламного дела в современных российских условиях, дать возможность самостоятельно планировать рекламную кампанию, оценивать степень ее эффективности, научить экономить бюджет организации за счет грамотного выбора средств влияния на потребителя и выбора адекватных способов производства рекламной продукции.

Содержание программы:

• Целевая группа рекламного воздействия. Основы сегментирования. Понятие «целевых групп», профиль целевого покупателя.

• Психологические особенности восприятия потребителей. Ценностная ориентация и покупательское предпочтение.

• Брендинг – современный способ управление мотивами поведения и потребностями человека. Мотивация и ценности. Формулирование ценностного вектора бренда. Позиционирования и эмоционирование.

• Стереотипы в рекламе. Выявление и использование стереотипов клиентов в рекламной деятельности. Способы преобразования стереотипов.

• Основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL). Сущность «маркетинговые коммуникации», как работают маркетинговые коммуникации, выбор инструментов маркетинговых коммуникаций.

• Полиграфия в рекламе. Технология производства полиграфической продукции. Виды полиграфической продукции. Использование полиграфических носителей в зависимости от целей рекламной кампании.

• Основы продвижения в сети интернет. Банерная реклама. Контекстная реклама. Оптимизация страниц и контента.

• Размещение своими силами: прямая почтовая реклама, выставки и ярмарки. Виды почтовой рекламы, Тестирование почтовой рекламы. Основы эффективной работы на выставке.

• Зачем нужно медиапланирование и как его грамотно организовать. Планирование этапов рекламной кампании во времени с учетом сезонности, конкурентных условий и т.п.

• Факторы экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании. Ситуационный анализ. Определение целей и разработка стратегии.

• Методы оптимизации рекламного бюджета и подходы к определению затрат на рекламу. Формирование бюджета. Метод целей и задач. Доля от объема продаж. Паритет с конкурентами.

• Оценка результатов рекламной кампании. Методика проведения оценочных исследований результативности рекламной кампании.

Продолжительность программы8 часов

Проводят программу:

• Бадьин Андрей - маркетолог, специалист по брендингу;

• Бурикова Инга Сергеевна – канд. психол. наук, специалист по рекламе;

• Пушкина Мария Александровна – психолог, специалист по PR.

Программа обучения формирует знания, умения и навыки, которые позволят создать единую команду кандидатов и будущих глав муниципальных образований для проведения эффективной избирательной кампании.

Длительность программы - 2 дня.
Количество участников от 10 до 20 человек.
Состав участников: кандидаты в депутаты одного муниципального образования:

1 день
Психодиагностика участников.
Лекционный материал: Теория и практика проведения избирательных кампаний:

• Структура и задачи штаба избирательной кампании.

• Основы и специфика избирательного законодательства.

• Основные механизмы проведения избирательных кампаний.

• Соотношение эффективности работы «полевых структур», креативно-аналитической команды избирательного штаба и агитации в СМИ.

• Разработка стратегии и тактики ведения избирательных кампаний

2 день
Тренинг эффективной команды кандидатов в депутаты муниципальных образований.

• Обучение эффективной командной работе, распределение функций внутри команды кандидатов.

• Достижение одинакового адекватного понимания общих целей команды кандидатов и развитие навыков их достижения.

• Развитие реальных ожиданий кандидатов и будущих глав муниципальных образований друг от друга.

• Демонстрация наиболее эффективных механизмов работы с избирателями.

Преподаватели: политические психологи-практики, преподаватели кафедры политической психологии Санкт-Петербургского государственного Университета, сотрудники «Центра социальных проектов «Белый Дом».

Ожидаемые эффекты обучения:

• формирование готовой к согласованной деятельности в условиях избирательной кампании команды кандидатов;

• оценка личностных качеств кандидатов, краткая психологическая справка по каждому участнику;

• повышение психологической устойчивости к деятельности в условиях проведения избирательных кампаний;

• формирование предпосылок для перехода к реальному управлению муниципальным образованием;

• осознание участниками своего ролевого репертуара;

• повышение лояльности кандидатов заказчику;

• выработка общего языка, согласованного видения целей, задач и проблем команды.